2021福建中職學(xué)考《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》考試大綱

福建省中等職業(yè)學(xué)校學(xué)業(yè)水平考試

《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》課程考試大綱

本考試大綱以教育部《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》為指導(dǎo)，結(jié)合我省中職學(xué)校《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》課程教學(xué)的實(shí)際情況而制定。

Ⅰ.考試目標(biāo)與要求

《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》課程主要考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)知識(shí)的認(rèn)知程度和運(yùn)用知識(shí)分析問題、解決問題的能力，能達(dá)到職業(yè)崗位能力的基本要求?？荚嚹繕?biāo)與要求如下：

1.了解層次：要求對(duì)某一概念、知識(shí)內(nèi)容，能夠準(zhǔn)確再認(rèn)、再現(xiàn)，具有初步識(shí)別、辨認(rèn)事實(shí)或正確描述對(duì)象的基本特征的能力，即知道“是什么”。

2.理解層次：要求對(duì)某一概念、知識(shí)內(nèi)容，在了解基礎(chǔ)上，能夠深刻領(lǐng)會(huì)相關(guān)知識(shí)、原理、方法，并借此解釋、推斷、分析現(xiàn)象，辨明正誤，即明白“為什么”。

3.掌握層次：要求能夠靈活運(yùn)用相關(guān)原理、法則和方法，綜合分析、解決實(shí)際問題，進(jìn)行總結(jié)論述，與已有技能建立聯(lián)系，即清楚“怎么辦”。

Ⅱ.考試范圍與考核要求

一、市場(chǎng)營銷概述

1.了解生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營銷觀念、社會(huì)營銷觀念產(chǎn)生的背景；

2.掌握生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營銷觀念、社會(huì)營銷觀念的內(nèi)容；

3.理解市場(chǎng)、市場(chǎng)營銷和交換的概念；

4.掌握傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別。

二、市場(chǎng)分析

1.了解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的構(gòu)成；

2.掌握市場(chǎng)營銷環(huán)境SWOT分析法；

3.理解消費(fèi)品市場(chǎng)的概念；

4.掌握影響消費(fèi)者購買行為的主要因素；

5.掌握消費(fèi)者購買決策過程。

三、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)

1.了解市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)；

2.理解市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念；

3.掌握目標(biāo)市場(chǎng)的營銷策略；

4.掌握市場(chǎng)定位的策略。

四、產(chǎn)品策略

1.了解新產(chǎn)品開發(fā)程序、品牌種類；

2.理解產(chǎn)品概念、產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品生命周期概念、新產(chǎn)品概念和品牌概念；

3.掌握產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期各階段（主要是成長(zhǎng)期和成熟期）的特點(diǎn)及營銷策略、品牌策略。

五、定價(jià)策略

1.了解商品的價(jià)格構(gòu)成、了解企業(yè)調(diào)價(jià)的兩種情況；

2.掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素；

3.掌握六種定價(jià)策略，重點(diǎn)掌握新產(chǎn)品定價(jià)策略和心理定價(jià)策略；

4.掌握三種定價(jià)方法，重點(diǎn)掌握成本導(dǎo)向定價(jià)的三種方法。

六、分銷渠道策略

1.了解分銷渠道基本類型、中間商的類型；

2.理解分銷渠道的概念；

3.掌握影響分銷渠道選擇的因素并進(jìn)行應(yīng)用。

七、促銷策略

1.了解促銷影響因素，理解促銷組合含義，掌握促銷組合策略；

2.了解人員促銷特點(diǎn)，掌握人員促銷方法；

3.了解廣告媒體的種類，掌握廣告的基本要求和選擇的影響因素；

4.了解適合消費(fèi)者的營業(yè)推廣方式；

5.了解公共關(guān)系的特點(diǎn)和形式。

八、市場(chǎng)營銷組合

1.理解市場(chǎng)營銷組合（4Ps）的含義。

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

一、考試形式

1.考試采用閉卷、筆試形式，考試不使用計(jì)算器；

2.卷Ⅰ滿分為150分，考試時(shí)間為90分鐘；

3.卷Ⅱ滿分為100分，考試時(shí)間為60分鐘。

二、內(nèi)容比例

三、考試題型

1.卷Ⅰ考試題型包括單項(xiàng)選擇題、判斷題等題型；

2.卷Ⅱ考試題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、案例選擇題、案例分析題等題型。