2021福建中職學考《市場營銷基礎》考試大綱

福建省中等職業(yè)學校學業(yè)水平考試

《市場營銷基礎》課程考試大綱

本考試大綱以教育部《中等職業(yè)學校專業(yè)教學標準》為指導，結合我省中職學校《市場營銷基礎》課程教學的實際情況而制定。

Ⅰ.考試目標與要求

《市場營銷基礎》課程主要考查學生對市場營銷基礎知識的認知程度和運用知識分析問題、解決問題的能力，能達到職業(yè)崗位能力的基本要求。考試目標與要求如下：

1.了解層次：要求對某一概念、知識內(nèi)容，能夠準確再認、再現(xiàn)，具有初步識別、辨認事實或正確描述對象的基本特征的能力，即知道“是什么”。

2.理解層次：要求對某一概念、知識內(nèi)容，在了解基礎上，能夠深刻領會相關知識、原理、方法，并借此解釋、推斷、分析現(xiàn)象，辨明正誤，即明白“為什么”。

3.掌握層次：要求能夠靈活運用相關原理、法則和方法，綜合分析、解決實際問題，進行總結論述，與已有技能建立聯(lián)系，即清楚“怎么辦”。

Ⅱ.考試范圍與考核要求

一、市場營銷概述

1.了解生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念產(chǎn)生的背景；

2.掌握生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念的內(nèi)容；

3.理解市場、市場營銷和交換的概念；

4.掌握傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別。

二、市場分析

1.了解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的構成；

2.掌握市場營銷環(huán)境SWOT分析法；

3.理解消費品市場的概念；

4.掌握影響消費者購買行為的主要因素；

5.掌握消費者購買決策過程。

三、市場細分和目標市場

1.了解市場細分的標準；

2.理解市場細分、目標市場、市場定位的概念；

3.掌握目標市場的營銷策略；

4.掌握市場定位的策略。

四、產(chǎn)品策略

1.了解新產(chǎn)品開發(fā)程序、品牌種類；

2.理解產(chǎn)品概念、產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品生命周期概念、新產(chǎn)品概念和品牌概念；

3.掌握產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期各階段（主要是成長期和成熟期）的特點及營銷策略、品牌策略。

五、定價策略

1.了解商品的價格構成、了解企業(yè)調價的兩種情況；

2.掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素；

3.掌握六種定價策略，重點掌握新產(chǎn)品定價策略和心理定價策略；

4.掌握三種定價方法，重點掌握成本導向定價的三種方法。

六、分銷渠道策略

1.了解分銷渠道基本類型、中間商的類型；

2.理解分銷渠道的概念；

3.掌握影響分銷渠道選擇的因素并進行應用。

七、促銷策略

1.了解促銷影響因素，理解促銷組合含義，掌握促銷組合策略；

2.了解人員促銷特點，掌握人員促銷方法；

3.了解廣告媒體的種類，掌握廣告的基本要求和選擇的影響因素；

4.了解適合消費者的營業(yè)推廣方式；

5.了解公共關系的特點和形式。

八、市場營銷組合

1.理解市場營銷組合（4Ps）的含義。

Ⅲ.考試形式及試卷結構

一、考試形式

1.考試采用閉卷、筆試形式，考試不使用計算器；

2.卷Ⅰ滿分為150分，考試時間為90分鐘；

3.卷Ⅱ滿分為100分，考試時間為60分鐘。

二、內(nèi)容比例

三、考試題型

1.卷Ⅰ考試題型包括單項選擇題、判斷題等題型；

2.卷Ⅱ考試題型包括單項選擇題、多項選擇題、案例選擇題、案例分析題等題型。